Blognya Sukarja

SWIFT Code Bank di Indonesia

2009-10-30T13:35:00.001+07:00

SWIFT Code Bank di Indonesia

Untuk deposit atau withdrawal menggunakan metoda Wire Transfer (atau dikenal juga dengan Telegraphic Transfer), Anda memerlukan kode SWIFT (Society for World-wide Interbank Financial Telecommunications) yaitu kode unik berupa HURUF KAPITAL sebanyak delapan buah (ada juga yang menuliskan dengan 11 huruf KAPITAL, dimana tiga huruf terakhir berupa huruf XXX), yang dimiliki setiap bank untuk keperluan transfer uang dari dan ke luar negeri. Setiap bank memiliki SWIFT Code sendiri, dan tidak ada yang sama antara satu bank dengan yang lain. Untuk mengirim uang ke wilayah Eropa, seringkali juga digunakan kode IBAN (International Bank Account Number) atau juga gabungan dari IBAN dan SWIFT.

Keterangan lebih lanjut mengenai SWIFT code bisa anda dapatkan di wikipedia, untuk kode IBAN bisa juga anda dapatkan di wikipedia.

Untuk mengetahui kode SWIFT, anda bisa menanyakan langsung ke bank anda, atau bisa anda cari di:
http://www.swift.com/bsl/freequery.do, berikut beberapa nama bank beserta SWIFT code nya.

1. ABN AMRO Bank: ABNAIDJA
2. Hagabank: HAGAIDJA
3. Bank Artha Graha: ARTGIDJA
4. Bank Bumiputera Indonesia: BUMIIDJA
5. Bank Bumi Arta Indonesia: BBAIIDJA
6. Bank Buana Indonesia: BBIJIDJA
7. Bank Danamon: BDINIDJA
8. Bank Mandiri(not Bank Syariah Mandiri: BEIIIDJA
9. Bangkok Bank: BKKBIDJA
10. Bank Niaga: BNIAIDJA
11. Bank Negara Indonesia (BNI): BNINIDJA
12. Bank BNP Paribas Indonesia: BNPAIDJA
13. Bank Resona Perdania: BPIAIDJA
14. Bank Rakyat Indonesia (BRI): BRINIDJA
15. Bank Bukopin: BBUKIDJA
16. Bank Central Asia (BCA): CENAIDJA
17. Deutsche Bank AG: DEUTIDJA
18. Bank Mizuho Indonesia: MHCCIDJA
19. Hongkong and Shanghai Banking (HSBC): HSBCIDJA
20. Bank Internasional Indonesia (BII): IBBKIDJA
21. Bank Indonesia: INDOIDJA
22. Lippobank: LIPBIDJA
23. Bank NISP: NISPIDJA
24. Pan Indonesia Bank: PINBIDJA
25. Bank Rabobank International Indonesia: RABOIDJA
26. Bank UFJ Indonesia (formerly Bank Sanwa Indonesia): SAINIDJA
27. Bank Swadesi: SWBAIDJA
28. Bank Tabungan Negara (BTN): BTANIDJA
29. Bank UOB Indonesia: UOBBIDJA
30. Bank Permata: BBBAIDJA
31. Bank Maybank Indocorp: MBBEIDJA
32. Bank Chinatrust Indonesia: CTCBIDJA
33. Woori Bank Indonesia: HVBKIDJA
34. Bank Sumitomo Mitsui Indonesia: SUNIIDJA
35. Bank Finconesia: FINBIDJA
36. Bank OCBC Indonesia: OCBCIDJA
37. Bank Kesawan: AWANIDJA
38. Bank Commonwealth: BICNIDJA
39. Bank Ekonomi Raharja: EKONIDJA
40. Bank DBS Indonesia: DBSBIDJA
41. Bank CIC International (formerly Bank Century Intervest Corp): CICTIDJA
42. Bank Ekspor Indonesia: BEXIIDJA
43. Bank Mega: MEGAIDJA
44. Bank of China, Jakarta Branch: BKCHIDJA
45. Bank Syariah Mandiri: BSMDIDJA

Catatan: data mungkin bisa berubah setiap saat, silakan tanyakan ke bank Anda langsung atau cari di:
http://www.swift.com/bsl/freequery.do untuk kebenaran SWIFT code tersebut.

" Membuat toko online dalam 6 jam menggunakan Joomla! 1.5 dan Virtuemart 1.1.2 "

2009-04-17T15:56:00.003+07:00

Apapun bisnis anda, pasarkan melalui internet!

Kehadiran electronic commerce (eCommerce) sebagai sebuah sistem yang merupakan gabungan antara marketing, computer, communication dan content dapat membukakan jalan baru bagi UKM untuk berinteraksi dengan pelanggan, pemasok dan mitra usahanya dengan membentuk ulang pandangan tradisional tentang pasar dan lingkungan bisnis perusahaan. eCommerce sebagai bagian dari teknologi yang tidak dibatasi ruang dan waktu juga dapat memenuhi kebutuhan perdagangan modern dengan efisien, meliputi transaksi perdagangan yang lebih cepat, lebih sederhana, lebih luas dalam jangkauan dan lebih murah, yang sangat diperlukan dalam membantu menekan biaya produksi dan meningkatkan kecepatan pengiriman produk sampai ke pasar atau pelanggan dengan jangkauan yang sangat luas.

Pembuatan web eCommerce di Indonesia cenderung sangat mahal sekali. Dengan kisaran harga hingga puluhan juta rupiah, banyak UKM yang enggan memanfaatkan eCommerce untuk memasarkan produknya. Namun kini, Simply Interactive melalui kampanye "Simplify UKM Online: Ciptakan 10.000 pengusaha eCommerce" menghadirkan produk "Tutorial membuat toko online dalam 6 jam menggunakan Joomla! 1.5 dan Virtuemart 1.1.2".

Metode pembelajaran self-learning yang menyenangkan, sederhana dan mudah dipahami serta dukungan software opensource Joomla! yang legal dan gratis akan sangat membantu pelaku UKM yang ingin menembus dunia web eCommerce. Hadirnya produk ini juga diharapkan dapat membantu lahirnya 10.000 pengusaha eCommerce website baru di Indonesia.

Aturan beriklan yang paling sering dilanggar

2009-02-17T08:28:00.002+07:00

Berikut ini beberapa aturan beriklan yang paling sering dilanggar. Artikel ini saya dapatkan dari sebuah milis periklanan yang dkirim oleh Budiman Hakim.

1.2 Bahasa

1.2.1

Iklan harus disajikan dalam bahasa yang bisa dipahami olehkhalayak
sasarannya, dan tidak menggunakan persandian (enkripsi) yangdapat
menimbulkan
penafsiran selain dari yang dimaksudkan olehperancang pesan
iklan
tersebut.

1.2.2

Iklan tidak boleh menggunakan kata-kata superlatif seperti"paling", "nomor satu", "top", atau kata-kata berawalan "ter", danatau yang bermakna sama, tanpa secara khas menjelaskan keunggulantersebut yang harus dapat dibuktikan dengan pernyataan tertulis dariotoritas terkait atau sumber yang otentik.

1.2.3

Penggunaan kata-kata tertentu harus memenuhi ketentuan berikut:a. Penggunaan kata "100%", "murni", "asli" untuk menyatakansesuatu kandungan, kadar, bobot, tingkat mutu, dan sebagainya, harusdapat dibuktikan dengan pernyataan tertulis dari otoritas terkait atausumber yang otentik.b. Penggunaan kata "halal" dalam iklan hanya dapat dilakukan olehproduk-produk yang sudah memperoleh sertifikat resmi dari MajelisUlama Indonesia, atau lembaga yang berwenang.c. Pada prinsipnya kata halal tidak untuk diiklankan. Penggunaankata "halal" dalam iklan pangan hanya dapat ditampilkan berupa labelpangan yang mencantumkan logo halal untuk produk-produk yang sudahmemperoleh sertifikat resmi dari Majelis Ulama Indonesia atau lembagayang berwenang.d. Kata-kata "presiden", "raja", "ratu" dan sejenisnya tidak bolehdigunakan dalam kaitan atau konotasi yang negatif.

1.3 Tanda Asteris (*)

1.3.1 Tanda asteris pada iklan di media cetak tidak bolehdigunakan untuk menyembunyikan, menyesatkan, membingungkan ataumembohongi khalayak tentang kualitas, kinerja, atau harga sebenarnyadari produk yang diiklankan, ataupun tentang ketidaktersediaan sesuatuproduk.

1.3.2

Tanda asteris pada iklan di media cetak hanya bolehdigunakan untuk memberi penjelasan lebih rinci atau sumber darisesuatu pernyataan yang bertanda tersebut.

1.5 Pemakaian Kata "Gratis"Kata "gratis"

atau kata lain yang bermakna sama tidak bolehdicantumkan dalam iklan, bila ternyata konsumen harus membayar biayalain. Biaya pengiriman yang dikenakan kepada konsumen juga harusdicantumkan dengan jelas.

1.6 Pencantum HargaJika harga sesuatu produk dicantumkan dalam iklan, maka ia harusditampakkan dengan jelas, sehingga konsumen mengetahui apa yang akan diperolehnya dengan harga tersebut.

1.12 Perlindungan Hak-hak PribadiIklan tidak boleh menampilkan atau melibatkan seseorang tanpaterlebih dahulu memperoleh persetujuan dari yang bersangkutan, kecualidalam penampilan yang bersifat massal, atau sekadar sebagai latar,sepanjang penampilan tersebut tidak merugikan yang bersangkutan.

1.17 Kesaksian Konsumen (testimony).

1.17.1 Pemberian kesaksian hanya dapat dilakukan atas namaperorangan, bukan mewakili lembaga, kelompok, golongan, ataumasyarakat luas.

1.17.2 Kesaksian konsumen harus merupakan kejadian yangbenar-benar dialami, tanpa maksud untuk melebih-lebihkannya .

1.17.3 Untuk produk-produk yang hanya dapat memberi manfaat ataubukti kepada konsumennya dengan penggunaan yang teratur dan atau dalamjangka waktu tertentu, maka pengalaman sebagaimana dimaksud dalam butir 1.17.2 di atas juga harus telah memenuhi syarat-syaratketeraturan dan jangka waktu tersebut.

1.17.4 Kesaksian konsumen harus dapat dibuktikan dengan pernyataantertulis yang ditanda tangani oleh konsumen tersebut.

1.17.5 Identitas dan alamat pemberi kesaksian jika diminta olehlembaga penegak etika, harus dapat diberikan secara lengkap. Pemberikesaksian pun harus dapat dihubungi pada hari dan jam kantor biasa.

1.19 Perbandingan

1.19.1 Perbandingan langsung dapat dilakukan, namun hanya terhadapaspek-aspek teknis produk, dan dengan kriteria yang tepat sama.

1.19.2 Jika perbandingan langsung menampilkan data riset, makametodologi, sumber dan waktu penelitiannya harus diungkapkan secarajelas. Pengggunaan data riset tersebut harus sudah memperolehpersetujuan atau verifikasi dari organisasi penyelenggara riset tersebut.

1.19.3 Perbandingan tak langsung harus didasarkan pada kriteriayang tidak menyesatkan khalayak.

1.20 Perbandingan HargaHanya dapat dilakukan terhadap efisiensi dan kemanfaatanpenggunaan produk, dan harus diseretai dengan penjelasan ataupenalaran yang memadai.

1.21 MerendahkanIklan tidak boleh merendahkan produk pesaing secara langsungmaupun tidak langsung.

1.22 Peniruan

1.22.1 Iklan tidak boleh dengan sengaja meniru iklan produkpesaing sedemikian rupa sehingga dapat merendahkan produk pesaing,ataupun menyesatkan atau membingungkan khalayak. Peniruan tersebutmeliputi baik ide dasar, konsep atau alur cerita, setting, komposisimusik maupun eksekusi. Dalam pengertian eksekusi termasuk model,kemasan, bentuk merek, logo, judul atau subjudul, slogan, komposisihuruf dan gambar, komposisi musik baik melodi maupun lirik, ikon atauatribut khas lain, dan properti.

1.22.2 Iklan tidak boleh meniru ikon atau atribut khas yang telahlebih dulu digunakan oleh sesuatu iklan produk pesaing dan masihdigunakan hingga kurun dua tahun terakhir.

2.7 Kosmetika

2.7.1 Iklan harus sesuai dengan indikasi jenis produk yangdisetujui oleh Departemen Kesehatan RI, atau badan yang berwenanguntuk itu.

2.7.2 Iklan tidak boleh menjanjikan hasil mutlak seketika, jikaternyata penggunaannya harus dilakukan secara teratur dan terus menerus.

2.7.3 Iklan tidak boleh menawarkan hasil yang sebenarnya berada diluar kemampuan produk kosmetika.

as a Strategy for Bra Innovation & Activationnd Leadership

2009-02-04T14:30:00.001+07:00

What is Brand?

Brand bukanlah logo dan brand bukanlah produk. Apa yang membedakan produk dan brand? Produk diciptakan di pabrik, sedang brand diciptakan di benak manusia. Ketika kita menyebut pasta gigi, Pepsodent dan Close Up adalah brand yang teringat, ketika kita menyebut ayam goreng, KFClah top of mind-nya.

Jadi brand adalah gut feeling kita tentang suatu produk, bukan apa yang yang ingin diungkapkan oleh si pemilik brand, tetapi persepsi dari konsumen tentang brand.

Benak manusia hanya mampu mengingat 2 - 3 brand di setiap kategorinya. Oleh karena itu beragam cara untuk membuat brand menjadi stand-out. Cara paling mudah adalah dengan membuat brand untuk harga murah, contoh, Attack menyerang Rinso, Avanza diposisikan menduduki pangsa mobil murah menggantikan Kijang yang naik kelas.

Metode lain adalah dengan memperkecil kategori, jika Pepsodent adalah brand untuk pasta gigi keluarga, maka ada Close Up untuk pasta gigi remaja. Jika ada KFC untuk ayam goreng, maka ada Suharti, Fatmawati dan Pemuda untuk ayam goreng lokal.

Menciptakan kategori baru juga merupakan salah satu solusi, seperti halnya Irex untuk pria sejati dan Extra Joss untuk penambah tenaga, padahal perbedaannya hanyalah tingkat konsentratnya. Salah satu brand yang cukup piawai membius adalah Pocari Sweat – pengganti ion tubuh. Masih ingat minuman yang rasanya asin manis…? Ya benar, oralit tepatnya! Pocari Sweat adalah oralit dengan tambahan ‘gas’. Nah sekarang silakan nikmati minuman ini setelah Anda tahu.

That’s the power of brand!

Diferensiasi

Salah satu metode paling kuat untuk menciptakan brand adalah diferensiasi, silakan dibaca sebagai ‘Apa sih bedanya?’ Diferensiasi bisa dilakukan dalam berbagai bentuk, baik dari produk, bentuk, layanan dan distribusi. Masih banyak hal lain yang bisa dideferensiasi seperti halnya packaging, iklan, dll.

Dari segudang obat batuk, yang satu untuk batuk kering, yang lain batuk berdahak, ada pula obat batuk yang tidak bikin ngantuk. Jika ada biangnya, buat apa pilih botolnya, menandakan diferensiasi dari sisi ‘bentuk produknya’. Banyak produk jamu yang saat ini perlu mengalami perubahan bentuk karena tuntutan zaman, misalnya jamu dalam bentuk kaplet, atau cairan. Masih ingat Komix yang menggunakan sachet ketimbang botol? Saat saya tanya ke konseptor Komix dan Extra Joss kenapa punya ide brilyan memilih sachet, jawabannya adalah ‘Karena kita nggak punya mesin botol!’

Jika Anda harus datang ke Pizza Hut untuk makan, Domino Pizza menggaransi 15 menit pizza terkirim ke rumah, ini adalah contoh diferensiasi distribusi. Studi kasus paling sukses mungkin adalah becak dari Walls, di mana kita nggak perlu mencari toko ice cream, tetapi ice cream akan datang ke rumah Anda.

Ketika saya datang ke Hard Rocks di eX – Plaza Indonesia, si pelayan begitu sok coolnya berjongkok dengan dagu nempel di meja sambil bersiul-siul nunggu kita mesen. Wow, that’s diferensiasi dari sisi layanan, begitu menyebalkan buat saya, tapi mungkin pas buat pasar orang-orang sok cool di seluruh Jakarta! Buktinya rame tuh!

Siklus Produk

Ketika produk mulai diperkenalkan, orang selalu bertanya ‘Apa itu?’ berikutnya adalah ‘Bisa ngapain tuh?’, dilanjutkan dengan ‘Gue demen nggak tuh?’ yang terakhir adalah ‘Gue musti punya, it’s so damn cool!’.

Ketika produk baru diperkenalkan, semua orang bertanya buat apa sih, di sini kita mengkomunikasikan ‘What it is!’ Dengan What it does’ kita memperkenalkan fungsi dan keuntungan produk, misalnya Blue Band memberikan resep2 bagaimana membuat berbagai menu menggunakan margarin, Aqua menganjurkan minum 3 liter sehari, prinsipnya adalah increase usage. Perlu diingat, mandi, cuci rambut dan sikat gigi setiap hari adalah konsep yang diperkenalkan oleh consumer product seperti P&G di abad 20. Seabad lalu, kita melakukan hal ini mungkin seminggu sekali.

Ketika produk menjadi komoditi, kita mulai memilih berdasarkan perasaan, muncullah Pepsi ‘the next generation’ minuman untuk generasi muda yang mudah diidentifikasi dengan musik sebagai tanda zaman. Coca Cola yang kehilangan banyak pasar membalas dengan ‘the real thing’, ini baru yang aslinya, bukan ikut-ikutan!

Siklus berikutnya adalah ketika brand telah menjadi identitas. Bos-bos berkeliling menggunakan Harley Davidson untuk mengidentifikasi ‘big boys toys’. Hanya yang benar-benar desainer yang menggunakan Apple. Jika Mercedes identik dengan ‘bos gedhe’ maka BMW sebagai ‘mainan eksekutif muda sukses’. Di sini brand mengajak untuk Join the Club. Kampanye A Mild yang aneh dan nggak nyambung banget itu karena mencoba untuk masuk ke posisi ini.

Kondisi pasar dan segmentasi akan menentukan strategi yang kita gunakan.

Innovation

source: Crossing the Chasm – Geoffrey Moore

Dari sekian banyak inovasi di dunia, hanya sedikit yang mampu bertahan hidup dan muncul sebagai produk konsumen. Inovasi produk diikuti oleh para innovator dan early adopter, mereka yang ‘mau memahami teknologi’. Tetapi para early dan late majority selalu akan menunggu hingga ‘teknologi yang mengerti Anda’. Laggards adalah mereka yang ngotot tidak mau mengikuti teknologi.

Produk berada pada siklus early dan late majority ketika kita tidak perlu menjelaskan apa itu produk, contoh: handphone dan Internet sekarang berada pada siklus ini. Tetapi database Oracle dan SAP akan tetap untuk para innovator dan early adopter karena mereka hidup dari niche market.

Ketika berada di siklus innovator dan early adopter, product leadership selalu bisa dijual dengan harga premium karena itu adalah nature dari market ini seperti halnya komputer SGI. Market ini selalu membutuhkan solution provider karena merekalah yang akan menggabungkan berbagai teknologi untuk menjadi solusi siap pakai.

Intel adalah contoh perusahaan yang mampu melakukan innovation terus menerus. Innovation tidak berarti teknologi harus kompatibel dengan masa lalu, seperti halnya teknologi AMPS, GSM dan CDMA pada handphone, atau Wordstar dan Miscrosoft Word untuk software pengolah kata. DuPont yang terkenal dengan Lycra (bahan stretch), Teflon dan CFC (chloro fluoro carbon, bahan AC) merupakan contoh perusahaan kimia yang selalu muncul dengan innovation dan ketika produk mulai menjadi komoditi, mereka akan menjualnya karena profit terlalu kecil.

Activation

Ketika produk masuk ke pasar mainstream, maka harga harus relatif murah, sangat mudah digunakan dan ditandai dengan servis atau distribusi yang baik. Di seluruh rangkaian siklus adopsi ini, ketiga faktor, produk, servis dan distribusi harus dipilih dua dari tiga.

Innovation pada siklus ini terjadi untuk membuat produk lebih mudah atau lebih murah. Sedang activation kita lakukan untuk brand agar dikenal masyarakat. Agar menjadikan Biore pore pack relevan dengan masyarkat, activation dilakukan dengan menggunakannya as a fashion statement di eX, semua orang yang masuk ditempelin biore di hidungnya. Activation Panther dilakukan dengan lomba irit, Lux dengan fashion show, rokok dengan konser musik. Pertanyaannya adalah ‘Does it always work?’

Activation ditujukan untuk membangun brand awareness, membuat terjadinya product trial dan menjalin relationship dengan customer dan distributor. Semua events, sampling, dll, hanyalah alat. Orang akan bosan dengan metode yang sama dilakukan berulang-ulang. Jadi yang harus disusun adalah core value dari brand dan mencari metode yang selalu segar di dalam kampanye komunikasi.

Dengan fragmentasi media dewasa ini, activation tidak bisa memisahkan above atau below the line communication, tetapi bagaimana menciptakan total campaign yang mengkombinasikan berbagai media dengan model 360º communication. Media bisa broadcast seperti televisi, koran, majalah, radio, bisa juga sponsorship pada acara musik, fashion, dll, bahkan acara public relation yang menghadirkan publisitas tinggi seperti memecahkan rekor dunia. Dengan konsep media neutral campaign, media bisa sangat kreatif, seperti happening art jamur berlari-larian di seputar Hotel Indonesia untuk kampanye Daktarin atau stiker promosi Snapple – minuman segar rasa buah di Amrik yang ditempel pada buah segar beneran. Sebagian orang menyebutnya dengan ambience media.

Brand Steward

Banyak model hubungan kerja antara pemilik brand dan agensi. Pemilik brand bisa menyerahkannya kepada perusahaan Integrated Marketing Communication, di mana agensi ini bisa memiliki seluruh tim secara inhouse atau mereka menjadi organizer dari agensi khusus lain yang menangani masing-masing elemen komunikasi.

Alternatif berikutnya adalah perusahaan memiliki brand steward yang mengorganisasikan seluruh elemen ini, bisa sebagai posisi brand manager, marketing manager/director atau dipegang oleh CEO langsung.

Analogi terbaik posisi brand steward adalah ibarat seorang sutradara film dan konduktor musik, mampu menggabungkan berbagai elemen untuk menghasilkan satu kesatuan komunikasi yang harmonis.

Consumer Insight

Dengan memahami consumer insight, Sampoerna Ijo menerjemahkan ‘mangan nggak mangan asal ngumpul’ menjadi kampanye yang berhasil. Tetapi adaptasi ‘kalo nggak ada lu nggak rame’ malah bergeser dari consumer insight yang sebenarnya.

Kampanye ‘Pria punya selera’ yang lebih ke pria pernah digeser ke selera dengan iklan yang menunjukkan ke selera masa kini, menjemput cewek pake pesawat, bermain basket tanpa melihat, dll. Mungkin ini too smart untuk target marketnya sehingga kini kembali ke kampanye semula.

Brand Leadership

Agar brand menjadi tetap relevan, brand perlu mengambil sikap leadership. Mereka tidak bertanya dan menunggu permintaan dari pelanggan, tetapi brand menunjukkan apa yang konsumen mau. Sony dengan walkman, Apple dengan iPod, merupakan contoh konkrit hal ini. Lux melakukan kesalahan dengan meminta publik untuk mengatakan siapa yang pantas menjadi Bintang Lux. Lux sebagai brand leader kini menunjukkan leadershipnya dengan memilih dan menunjuk seseorang menjadi Bintang.

Brand leaders don’t ask people what they want, but they tell them what people want!

oleh: Andi S. Boediman dari blog: http://andisboediman.blogspot.com/

Peluncuran Kamus Brand

2009-02-04T14:14:00.003+07:00

Ada info nih peluncuran Kamus Brand pertama di Indonesia, yang akan launching dalam seminar "Branding the Crisis" pada 12 Pebruari 2009, di Mitra Hadiprana, Kemang, Jakarta.

Berikut ini pengantarnya:

BRAND ibarat MATAHARI. Matahari yang sama, yang bersinar setiap hari, memiliki arti yang berbeda untuk setiap orang. Untuk sebagian orang berarti panasnya, sebagian lagi melihat terangnya, warnanya, energinya, indahnya, sisi mitos spiritualnya, nilai filosofisnya, dsb. Namun semua hal itulah yang membentuk konsepsi utuh sebuah identitas bernama ‘matahari’. Demikian juga brand. Terdapat banyak persepsi terhadap brand, yang dilihat dari berbagai kacamata profesi dan posisi berbagai pihak. Bagi seorang konsumen, brand adalah A. Bagi seorang marketer, brand adalah B. Bagi pengusaha, C, bagi desainer, D, dst. Namun semua pendapat inilah yang membentuk konsepsi utuh sebuah brand.

Dari pengalaman saya dalam mengembangkan desain berbagai brand, saya sungguh merasakan pentingnya kolaborasi yang solid di antara berbagai disiplin, berbagai talenta/kemampuan/kapasitas, berbagai institusi, pribadi dan kelompok, baik internal maupun eksternal dalam membangun sebuah brand yang sukses. Tanpa ada kolaborasi yang baik, brand tidak mungkin dapat berkembang dengan baik sesuai harapan. Kolaborasi ini membutuhkan satu ‘bahasa’ yang sama, suatu bentuk istilah-istilah yang dipahami bersama, agar komunikasi berjalan dengan baik sehingga tujuan brand dapat dicapai dengan tepat dan efisien. Latar belakang inilah yang melandasi lahirnya Kamus Brand. Selama ini istilah-istilah brand dan branding hanya dipakai dalam komunitas tertentu, di buku-buku, seminar-seminar brand, tanpa ada yang pernah mengumpulkannya agar mudah dipelajari dan dimengerti dalam bahasa Indonesia. Kamus Brand merupakan sebuah buku paduan dalam memahami istilah-istilah yang dipakai dalam brand dan branding. Setelah melalui proses pengumpulan, pembandingan, pemilahan, pencarian padanan, wawancara, maka demikianlah Kamus Brand ini disusun seperti yang ada di tangan Anda saat ini. Tentunya banyak kesulitan yang dirasakan kami dalam mengembangkan buku ini. salah satunya, kesulitan dalam menemukan padanan bahasa Indonesia (karena sebagian besar istilah-istilah brand dan branding berasal dari bahasa asing). Contoh sederhananya kata ‘brand’ itu sendiri. Menurut kebanyakan Kamus Inggris-Indonesia, brand diartikan merek atau cap/marka. ‘brand’ yang serta merta diterjemahkan menjadi ‘merek’ akan sedikit banyak kehilangan kompleksitasnya. Brand dan branding yang telah dipakai secara internasional, dan dikembangkan menjadi suatu terminologi tersendiri, seakan telah terstandarisasi dalam komunikasi global. Untuk itulah penyusun merasa perlu tetap mempertahankan kata brand tanpa perlu menerjemahkannya ke dalam kata ‘merek’. Demikian semua istilah lainnya (penyusun hanya menuliskan artinya dalam bahasa Indonesia). Penyusun sadar, bahwa pengambilan keputusan ini mungkin dirasa kurang bijak bagi para ahli bahasa yang berusaha mengembangkan kapasitas bahasa Indonesia. Namun kembali ke tujuan semula, kamus ini lebih sebagai ‘alat’ untuk menyatukan istilah, memahami seluk beluk brand yang berlaku secara global, untuk selanjutnya berkolaborasi dalam pembangunan dan pengembangannya. Kesulitan lainnya adalah ketidakbakuan istilah-istilah brand. Banyak istilah-istilah yang diciptakan pihak tertentu, untuk mewakili ide-ide mereka dalam konteks brand. Istilah-istilah ini seringkali sama, kadang berbeda, untuk menjelaskan arti yang sama, atau berbeda, tergantung situasi, kondisi, dan perspektif masing-masing pihak yang berkepentingan. Belum lagi istilah-istilah brand lainnya yang berkembang dari waktu ke waktu seiring dinamisnya dunia brand dan branding. Karenanya buku ini bukan bermaksud ‘membakukan’ istilah istilah yang ada, hanya sekedar ‘membukukan’ istilah-istilah yang dinilai cukup kompeten digunakan dalam kolaborasi pemahaman dan pembangunan sebuah brand.

Istilah-istilah dalam brand dan branding merupakan gabungan dari berbagai istilah dari disiplin marketing, bisnis, periklanan, desain, dsb. Karenanya proses dalam mencari istilah dengan relevansi yang paling dekat dengan tujuan buku ini menjadi sangat sulit. Setelah lewat berbagai proses seleksi, dipilihlah istilah dalam buku ini, yang dianggap penyusun telah memiliki relevansi cukup baik untuk kita ketahui bersama. Karenanya buku ini jauh dari kesempurnaan. Penyusun berharap Kamus Brand hanya merupakan awal bagi terbukannya dialog kita semua, para pelaku, pemerhati dan pengguna brand dan branding. Kami membuka kesempatan seluas-luasnya kepada semua pihak, untuk memberi kritik, saran, pendapat, pengalaman, koreksi, tambahan dan hal lainnya yang relevan dengan Kamus Brand ini. Silahkan kunjungi: www.kamusbrand.com. Didalamnya juga berisi info, link, update dan berita-berita terkini lainnya seputar brand dan branding yang kiranya berguna untuk pengembangan brand dan branding di Indonesia.

Harapan kami, Kamus Brand ini dapat berguna bagi para pembaca sekalian. Semoga Kamus Brand dapat ikut berpartisipasi dalam mendorong lahirnya ‘Brand-Brand Global Made in Indonesia’, yang tidak hanya akan mengharumkan nama Indonesia di muka bumi, namun membawa kesejahteraan bagi masyarkat, bangsa dan negara Indonesia.

Salam Brand Indonesia!
Mendiola B. Wiryawan

www.kamusbrand.com

Ganti ID Card

2009-01-30T08:20:00.004+07:00

Hari ini, Jumat 30 Januari 2009 adalah hari terakhir saya dan teman-teman di kantor menggunakan ID Card lama. Dan, mulai Senin 2 Februari 2009, kita semua menggunakan ID Card yang baru, berwarna putih. Perubahan ini berkaitan dengan pembenahan yang terjadi di perusahaan kami.

Semoga banyak manfaatnya. Amien.

Tutorial Praktis WordPress

2009-01-14T08:13:00.003+07:00

Saat ini, sudah banyak beredar buku-buku yang memudahkan kita untuk mempelajari pembuatn web atau blog. Salah satunya, buku "Tutorial Praktis WordPress, membuat Situs Tanpa Perlu Belajar HTML, PHP, dll". Buku ini ditulis oleh Mas Jul, begitu saya biasa memanggilnya. Di dalam buku ini, kita akan dimudahkan dalam pengenalan WordPress, bagaimana menginstal WordpPress, perancanagan tampilan situs, dan bagiamana pengelolaan isi situs dengan WordPress.

Buku yang diterbitkan oleh PC+ (Kelompok Kompas Gramedia) ini juga dilengkapi dengan CD yang isinya perkakas penting untuk membuat situs. Harganya cukup terjangkau, yaitu Rp.24.800,-

Bagi Anda yang ingin mengetahui lebih lengkap soal buku ini, termasuk updatenya, Anda bisa mengunjungi Blognya Mas Jul di http://julianto.wordpress.com/

SEX AFTER DUGEM - Catatan Seorang Copywriter

2009-01-13T15:52:00.004+07:00

Dari milis tetangga:

Apakah kalian sudah membaca buku LANTURAN TAPI RELEVAN dan NGOBROLIN IKLAN YUKKK!!! Sudah? Alhamdulillah...Nah atas doa temen2 dan rahmat Allah SWT, sekarang telah terbit buku ketiga saya yang berjudul SEX AFTER DUGEM - Catatan Seorang Copywriter.

Ada dua hal yang perlu dikuasai oleh seorang copywriter. Yang pertama dia harus piawai dalam mencari ide. Yang kedua dia harus mempunyai kemampuan menulis yang hebat. Dengan kemampuan itu, seorang copywriter mampu membujuk konsumen melalui teks dengan brilyan. Kedua hal tersebut mutlak harus dikuasai dan tidak bisa ditawar-tawar lagi.

1. Kemampuan menulis

Untuk menjadi penulis yang jago caranya cuma satu: Latihan terus menerus! Kenapa demikian? Karena kemampuan menulis adalah sebuah proses. Makanya saya selalu menganjurkan seorang copywriter setiap hari harus menulis sesuatu. Mau nulis apa aja terserah yang penting dia harus selalu menulis agar kemampuannya mengolah kata semakin terasah.

Seorang copywriter ga akan pernah sukses apabila dia menulis hanya ketika pekerjaan datang. Saya berpendapat seorang copywriter wajib mempunyai blog di internet. Blog adalah sarana yang bagus buat menulis. Di situ kita bisa menempa kemampuan kita dalam mengotak-atik kata. Cuma copywriter yang bodoh sajalah yang menolak keberadaan sebuah blog.

2. Kemampuan mencari ide
Nah bagaimana cara melatih kemampuan mencari ide? Caranya juga cuma satu: Pengamatan! Tapi harus dicatat bahwa pengamatan sangat membutuhkan kepekaan. Itu sebabnya seorang copywriter harus membuka pancainderanya setiap hari. Seorang copywriter harus mengamati dan peka terhadap semua yang dilihat, didengar, dicium, pokoknya semua yang tertangkap oleh seluruh indera kita.

Satu hal yang perlu digarisbawahi bahwa apa kita amati tidak harus berupa peristiwa-peristiwa penting. Hal-hal sepele dan terlihat remeh, di mata seorang copywriter bisa menjelma menjadi cerita yang sangat menarik. Dia bisa mengemasnya menjadi cerita yang lucu, mengharu biru bahkan bisa menguras airmata pembacanya.

Agar omongan saya ga keliatan seperti pepesan kosong belaka, buku ini adalah hasil pengamatan saya. Isi buku ini adalah pengalaman-pengalaman kecil yang pernah saya dengar dan sebagian lagi yang pernah saya alami. Semuanya terlihat sepele. Semua tulisan ini awalnya semua saya tulis dalam blog. Sekarang ini saya mencoba menerbitkannya. Kenapa demikian? Sederhana saja. Saya mau mendengar sambutan khalayak ramai tentang buku ini.

Kalau buku ini diterima dengan baik artinya saya boleh menepuk dada bahwa saya cukup berbakat sebagai copywriter. Sebaliknya apabila kebanyakan orang menganggap buku ini jelek ya tentu saja saya harus menerima bahwa saya cuma seorang copywriter kelas kambing. Cuma seorang copywriter oncom. Hehehehehehe…

Selamat membaca!

Budiman HakimCopywriter MACS909

Hebatnya Si Tukul

2007-04-18T14:51:00.001+07:00

Si Tukul hebat juga ya, atau Tim Kreatifnya EMPAT MATA yang bisa dibilang hebat. Soalnya, sebelum-belumnya, si Tukul "Arwana" ini gak pernah jadi host, dan perannya biasa-biasa aja. Dan, ketika jadi host, dan acara itu diramu sedemikian rupa akhirnya menghasilkan sebuah acara teve yang fenomenal.

Mungkin, si Tukul gak akan bisa mengejar kehebatan host lain, sekelas Oprah Winfrey yang bayarannya dah G'DE.

Memang sudah waktunya... kadang kita di atas, kadang kita juga bisa berada di bawah. Seperti roda pedati.

Selalulah bersyukur kepada Allah!

Selamat Tinggal TV7

2006-12-18T10:49:00.000+07:00

Jumat, 15 Desember 2006 merupakan hari yang menyedihkan bagi saya. Di tengah kemeriahan perayaan hari ulang tahun ke-5 Trans TV, terbetik sedikit kesedihan. Mengapa? harus bersedih di tengah kegembiraan yang ada?

Saya melihat TV7 bukan sekadar sebuah stasiun televisi belaka. Ada sebuah tekad dan semangat dari KKG. Mari kita lihat semuanya dari logo TV7

Dilihat dari logonya, ada 3 komponen logonya, yaitu:
1. teks bertuliskan TV
2. angka 7
3. lingkaran orbit

Saya melihatnya, angka 7 itu bukan sekadar angka yang menyatakan bahwa TV 7 adalah TV nasional ketujuh yang mengudara di Indonesia. Tapi, angka 7 itu melambangkan sebuah abjad J. Sedangkan lingkaran orbit yang mengitari angka 7 itu kalau saya lihat sebagai abjad, tidak lain ini adalah abjad O.

Nah, kalau kita gabung kedua abjad tersebut maka terciptalah JO. Kita mengenal JO sebagai kepanjangan dari Jakob Oetama, figur pendiri Kelompok Kompas-Gramedia (KKG). Jadi, kita tahu bahwa TV7 didirikan bukan semata bisnis, ada filosofi lain yang hendak diwujudkan dari keberadaannya.

Kini, kita tak lagi melihat TV7 yang pertama kali mengudara pada 25 November (tanggal ulang tahun Pak Jakob) 2001. Sejak 4 Agustus 2006, KKG melakukan kesepakatan "strategic partnership" dengan Trans Corpor, dan sejak 15 Desember 2006 TV7 mengudara sebagai Trans-7 dengan logo dan warna baru...

Ternyata, sekarang ini untuk membangun sebuah usaha, bermodal semangat dan keinginan saja tidak cukup!

Selamat tinggal TV7!